【百特陶瓷】品牌、产品、营销全升级，百特开启下一个better20年

    品牌、产品、营销全升级，百特开启下一个better20年

品牌、产品、营销全升级，百特开启下一个better20年12月8日，成立于1999年的百特陶瓷在佛山举行了“20周年经销商感恩峰会”。

会上，百特陶瓷各部门领导阐述了品牌、产品、营销等方面的举措，开启了下一个20年的新征程。

本次峰会百特陶瓷以“2019年轻•崛起”为主题。

百特陶瓷营销总经理雷振业指出，年轻并非局限于年龄，而在于“内心是否还有好奇，是否敢于尝试新事物”。

雷振业表示，当前终端市场门店客流量渐少，消费者被“促销活动、整装、大包、精装房等等”渠道截流了，而改变此种现状的方法“只有一条路，即想方设法拉近与用户之间的距离，和用户建立关系”。

”雷振业还表示，2019年百特陶瓷将在品牌提升、产品系统、展示系统、渠道拓展、销区帮扶、活动营销、百特成功学院等7个方面进行深度拓展，为崛起之路奠定基础。

为提升品牌影响力，百特陶瓷在广州南站投放了品牌广告，并已登陆cctv-2《经济半小时》栏目。

2019年，百特陶瓷的产品体系也将迎来全新的规划，产品结构调整为“a类高毛利、高利润，b类走量、合理利润，c类走量、普通利润，c+类大量、薄利润”这4大类别。

这4大类别的产品所占比例，未来会从30%增至50%（a类）、从50%降至40%（b类）、从15%降至5%（c类）、维持5%（c+类）。

为了让“轻投入、高回报、高体验、快速落地、重复利用”的终端门店真正落地，百特陶瓷将携手例外空间创意。

赵凌云指出，瓷砖的选购具有“低频次、低关注、高消费、高参与、重结果更重过程”的特点，“产品是载体，品味才是消费理由。

例外空间创意要将瓷砖门店“做轻、做快、做美”，赵凌云及其团队正在研发“不大于15天工期、80%现场装配、50%重复利用率”的“革命性”的装配式建店方法。

在产品研发方面，据百特陶瓷产品部经理张锋介绍，百特陶瓷将围绕形象代言人黄晓明，以“明星制作+限量发售+现场互动”的方式，打造一个“品牌百特”系列产品，此外还有“阳光百特、时尚百特、质感百特、个性百特、奢华百特”等各大系列。

黄河指出，博洛尼亚展所呈现的“整体空间研发思维”值得借鉴，但其产品不能全然照搬，因为不一定适用于国内企业和市场，我们要思考本土的“空间与产品、空间与生活”。

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