【百特陶瓷】彭于晏代言红星美凯龙尚品宅配签约赵丽颖家居品牌如何用好形象代言人实现业绩翻倍

    彭于晏代言红星美凯龙尚品宅配签约赵丽颖家居品牌如何用好形象代言人实现业绩翻倍

像所有行业一样，该行业的每个人都遵循旺季销售和淡季品牌推广的做法。疾病的突然爆发形成了一个措手不及的淡季。对所有著名品牌都提出了一个巨大的建议。在淡季该如何给这种流行病打上烙印？

评估每个成员的认可所做的艰苦工作。

长期以来，每个人都生活在一个品牌明星代言高度集中的行业:欧洲与孙俪签约，意大利与李冰冰智邦签约，周杰伦签约，家人与邓超签约，苏菲亚与舒淇签约，红星美凯龙与彭于晏签约。我很高兴和高圆圆签了合同。送货上门与赵签订合同...可以说明星代言是一项艰难的工作，会影响到所有品牌的住所。

因此，在流行期间，谁能更熟练地使用名人代言，谁就能获得品牌优势。专注于住宅产业的品牌公司广州尚赫传媒，十多年来一直为许多品牌策划明星代言计划。签约的明星包括:黄晓明、李冰冰、宋佳、、王、等。帮助住宅品牌从“明星代言”走向“明星品牌”。

品牌代言的优势是什么？

以这场疫情为节点，品牌明星代言已经进入下半年。下半部分是什么？

1.明星代言的上半年效应仍然存在。明星是品牌力量的象征，品牌形象的责任，超级品牌的象征传播和交通的超级入口。大品牌正在进一步利用代言人在市场上树立行业领袖的形象，而新品牌正在利用代言人迅速扩大知名度，抓住时间和速度来打开市场。

根据广州尚赫媒体多年的明星代言经验，一方面，流量和关注度是选择明星的硬性指标，与明星的使用成本成正比。另一方面，整合程度是品牌使用明星的先决条件。

目前，明星代言仍然是快速开拓市场的利刃，增强竞争优势的助推器，有效且易于实施，是反复试验和测试的方案之一。当然，广州鹤山传媒认为明星代言正从上半年的硬代言转向下半年的软代言。

2.什么是软背书？所谓软代言，是指在明星流和人气嫁接的基础上，明星特征和品牌魅力的深度结合。

例如，广州尚赫媒体在百特陶瓷黄晓明代言的案例中，除了硬代言的应用，广州尚赫媒体也强调软代言的应用。也就是说，百特的品牌与黄晓明带来的“薛明”的结合带来了一系列的“百特薛明”，让明星代言的新内容与品牌相结合。

可以说，黄晓明既活又与时俱进。它打破了传统的冒充名人代言人的做法，呈现出新的面貌。

3.名人代言人的选择是多样化的。从最初的明星和成功人士的偶像角色开始，代言正从顶层走向“流动导向”的原则。这一批私人流量人物也开始成为代言人的选择。以李为代表的一大批互联网新生代“明星”因其与生俱来的亲和力，在传媒和众多知名品牌的策划中日益走红。在不久的将来，这样的“明星”将成为每个人生活在品牌中的另一个选择。

此外，这种明星代言成本更具竞争力，将成为明星代言的新力量。hopewell media正在策划和推广一些主要品牌，我相信相关案例将很快公布。

4.名人代言是泛媒体的。传统名人代言是传统媒体的主战场。在移动互联网时代，全新的名人代言正走向泛媒体。除了传统媒体之外，在明星代言中灵活使用自媒体个人号码和非官方号码，使得公开号码、颤抖甚至天猫京东直播成为了一个灵活的平台。

名人代言将渗透到移动互联网的每一个角落，名人代言的范围正从传统媒体转向包括网络在内的全媒体，这正成为主流。

一般来说，作为一个低频率、低关注度的行业，目标消费者的再购买机会较少。在购买行为发生之前，相关的认知很少，品牌应该更快地打动目标消费者。

代言仍然是品牌营销推广的利器

名人代言既快捷又直接。消费者可以使用品牌明星标志来迅速与品牌联系，以促进销售。作为经销商也是营销的基石，名人代言也有很强的说服力，可以迅速展示品牌的实力，也可以成为经销商推销产品和品牌的信心。

名人代言仍然是品牌营销推广的利器，但玩法完全不同。许多品牌和企业认为明星代言成本高，这无疑是一个巨大的误解。名人代言有许多系统创新的可能方案。这些方案成本可控、操作灵活、效果显著、价值比大。

我不禁想起一位家居行业的大人物的话，他的话引起了很大的共鸣:有用的促销，不管多么昂贵，都应该使用。无用的促销是一种浪费，即使它更便宜。事实上，明星代言或品牌推广是为了利用更有效的资源更快地获得更大的市场回报。直截了当地说，就是用小钱或聪明钱来换大钱。

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